"Bền Mềm - Vị Nhân Sinh - Tỏa Khí Chất": YaMe công bố tuyên ngôn định vị mới hậu 15 năm

Sau 15 năm đồng hành cùng nhiều thế hệ khách hàng, YaMe – thương hiệu thời trang quen thuộc với giới trẻ Việt – vừa chính thức công bố tuyên ngôn định vị thương hiệu mới: "Bền Mềm - Vị Nhân Sinh - Tỏa Khí Chất". Đây là một bước chuyển mình chiến lược, đánh dấu sự "Trưởng Thành" của YaMe nhằm hướng đến tệp khách hàng nam giới đã trưởng thành (25-40 tuổi) và cam kết về chất lượng vượt trội.

Nếu bạn là một chàng trai đã gắn bó với chiếc áo thun basic của YaMe từ thời sinh viên và đang tự hỏi: “YaMe giờ toàn đồ trẻ trung, mình 30 tuổi vào shop không còn mẫu nào hợp?” thì bài viết này chính là câu trả lời.

I. Tạm Biệt Manga, Chào Đón Khí Chất Nam Tính

YaMe thẳng thắn nhìn nhận những phản hồi từ khách hàng lâu năm, đặc biệt là sự phàn nàn về thiết kế "quá trẻ con, in hình Doraemon, Dragon Ball" và chất lượng không ổn định trong một số giai đoạn.

Để trở thành thương hiệu xứng đáng đồng hành cùng những người đàn ông trụ cột, YaMe đã đưa ra quyết định thay đổi cốt lõi:

• Tạm biệt Manga: Loại bỏ các họa tiết sặc sỡ, in ấn không cần thiết để tập trung vào sự tinh tế, lịch lãm, trung tính. Trạm Collab hợp tác với Anime/Manga vẫn sẽ tiếp tục, nhưng thương hiệu sẽ ưu tiên các thiết kế trưởng thành hơn cho các dòng sản phẩm chính.
• Mục tiêu mới: Giúp khách hàng Mặc Tỏa Ra Khí Chất Nam Tính bằng những thiết kế tinh tế, tôn dáng người Việt.

II. Triết Lý Cốt Lõi: Bộ Ba "Bền - Mềm - Không Lỗi Mốt"

Triết lý định vị mới của YaMe được gói gọn trong ba khía cạnh, là lời cam kết về giá trị thật, không ồn ào:

1. Bền Chắc & Bền Kiểu Dáng

YaMe tái định nghĩa chữ "Bền" không chỉ là độ bền vật lý (đường may gia cố, chất liệu dày dặn). Giờ đây, "Bền" còn là "Bền Kiểu Dáng" – cam kết một thiết kế bạn có thể tự tin mặc trong 10 năm nữa mà không bị lỗi thời.

• Slogan định hướng: "Giữ tiền bằng cách mặc đồ bền."
• Cam kết sản phẩm: Tập trung vào các dòng sản phẩm có độ bền vượt trội như Non Branded (tối giản, không logo), Seventy Seven, và Tek Black Jean (cam kết bền màu, không phai).

2. Mềm (Mặc Sướng)

"Mềm" là lời hứa về cảm giác thoải mái tuyệt đối. YaMe dồn tâm sức vào việc cải tiến chất liệu và công nghệ dệt để mang lại cảm giác "mặc sướng" cho người dùng.

3. Không Lỗi Mốt

Tập trung vào phom dáng chuẩn, màu sắc trung tính (kem, be, xám, xanh navy) và thiết kế tinh tế, dễ mặc, dễ phối trong mọi hoàn cảnh.

III. Linh Hồn Thiết Kế: Triết Lý "Vị Nhân Sinh"

Đây là linh hồn trong các thiết kế mới của YaMe, đặt trải nghiệm của con người làm trung tâm:

• Tinh tế & Thoải mái: YaMe chấp nhận "đánh đổi cái đẹp thị giác" thuần túy để đảm bảo người mặc luôn cảm thấy dễ chịu, linh hoạt nhất trong mọi hoạt động.
• Tôn vinh vóc dáng người Việt: Các bộ rập (form dáng) sản phẩm được nghiên cứu kỹ lưỡng để tôn vinh vóc dáng nam giới Việt Nam.

Triết lý này thể hiện rõ trong các dòng sản phẩm công nghệ của YaMe:

IV. Hành Động: Tái Cấu Trúc Hệ Thống Sản Phẩm "Gu & Trạm"

Hệ thống Gu và Trạm của YaMe giúp người mua dễ dàng chọn đồ theo phong cách/lối sống, khoa học hóa tủ đồ và cá nhân hóa trải nghiệm.

1. Gu Đơn Giản (Bền - Tiện ích)

Đây là nền tảng cốt lõi cho triết lý "Bền - Mềm - Không Lỗi Mốt", nơi tập trung các sản phẩm cơ bản, dễ phối, ứng dụng công nghệ:

• Trạm Thiết Yếu: Cung cấp các sản phẩm "must-have" hàng ngày với độ bền và sự tối giản (Non Branded, Seventy Seven, The Worker).
• Trạm Jean: Chuyên về denim, áp dụng công nghệ xử lý vải Coolmax (Denim CoolMax X™) giúp làm mát, cùng với các BST The Original, Tek Black Jean (đen bền màu) và Multi-Color.
• Trạm Công Nghệ: Biến quần áo thành "thông minh" với các công nghệ chống nhăn (Non Iron™), làm mát (ChillFlex™), và hệ thống 15 size (Premium size) giúp chọn size vừa vặn.

2. Gu Thể Thao

Phục vụ nhu cầu tập luyện, phân cấp rõ ràng:

• The Beginner: Dành cho người mới bắt đầu (mặc 2 trong 1: đi học/làm và tập nhẹ).
• The Trainer: Dành cho tập luyện chuyên nghiệp, sử dụng vải công nghệ cao (Ultra Stretch™) co giãn đa chiều, nhanh khô, chống ma sát để tối ưu hiệu suất.

3. Gu Thiết Kế (Cá tính - Thư giãn - Khám phá)

Dành cho những người muốn thể hiện cá tính và trải nghiệm lối sống:

• Trạm Tận Hưởng: Trang phục "chiều cảm xúc", đề cao sự thoải mái tuyệt đối (The Home Body, The Weekend).
• Trạm Dịch Chuyển: Trang phục đa năng, bền bỉ, chống tia UV, kháng nước (RainShield™) cho các hành trình xê dịch.
• Trạm Collab: Sản phẩm hợp tác bản quyền với các thương hiệu văn hóa.

YaMe không thể đi một mình trên hành trình "Trưởng Thành" này. Thương hiệu thực sự cần những khách hàng đã lớn cùng mình ghé thăm lại cửa hàng, trải nghiệm những chiếc áo đã được đổ mồ hôi nghiên cứu về form dáng và chất liệu.

Xin hãy ghé lại YaMe để cảm nhận sự thay đổi, để thấy một YaMe đã dồn hết sức để thay đổi, và sẵn sàng để đi tiếp cùng bạn, một cách bền bỉ.