YaMe “trưởng thành” 2025: thay DNA thiết kế để phục vụ đàn ông 30+?

Tên tuổi YaMe không còn xa lạ với người tiêu dùng Việt, đặc biệt là thế hệ 8x, 9x đời đầu. Hình ảnh YaMe với những chiếc áo thun basic chất lượng cao và những chiếc quần jean bền bỉ đã đồng hành cùng biết bao thế hệ học sinh, sinh viên.

Thế nhưng, trong vài năm trở lại đây, những phản hồi gay gắt từ chính khách hàng lâu năm đã khiến đội ngũ YaMe phải dừng lại và nhìn nhận một sự thật: Chúng tôi đã đi lạc khỏi giá trị cốt lõi.

Đã đến lúc YaMe phải “Trưởng Thành” và tái định vị thương hiệu một cách quyết liệt, hướng tới phân khúc khách hàng mới - những “chàng trai tuổi 30” (và khách hàng 25-40 tuổi) đang tìm kiếm phong cách lịch lãm, tối giản và bền bỉ.

Lời Thú Nhận Từ YaMe: Chúng Tôi Đã Vô Tình Bỏ Quên Khách Hàng Thân Thiết

Những phản hồi trên mạng xã hội và các diễn đàn đã chỉ rõ vấn đề cốt lõi:

• “YaMe giờ toàn đồ trẻ trâu, in hình Doraemon, One Piece.” Khách hàng thân thiết nay đã 27-32 tuổi cảm thấy lạc lõng khi bước vào cửa hàng.
• “Chất lượng không như xưa, form lạ lùng.” Nhiều người than phiền chất lượng không ổn định, giá tăng nhưng vải vẫn kém.

Chúng tôi thừa nhận rằng trong hành trình phát triển, đã có lúc mải chạy theo xu hướng bên ngoài, dùng quá nhiều họa tiết sặc sỡ và vô tình bỏ quên những người bạn đồng hành thân thiết nhất - những người giờ đây cần một chiếc áo xứng tầm với sự trưởng thành của họ.

Định Vị Mới: YaMe “Trưởng Thành Cùng Bạn” Với Triết Lý “Vị Nhân Sinh”

Để lấy lại niềm tin, YaMe đặt ra lời hứa mới gói gọn trong ba giá trị cốt lõi: BỀN – MỀM – KHÔNG LỖI MỐT.

1. BỀN: Giữ Tiền Bằng Cách Mặc Đồ Bền

YaMe tái định nghĩa “BỀN” qua ba khía cạnh:

• Bền Chắc (Vật lý): Chất liệu dày dặn, đường may gia cố, công nghệ nhuộm Tek Black cam kết bền màu, không phai sau hàng trăm lần giặt.
• Bền Mềm (Cảm giác): Mặc “sướng” tuyệt đối nhờ cải tiến chất liệu cao cấp.
• Bền Kiểu Dáng (Thời gian): Thiết kế trung tính, tinh tế (Classic Fit, Slim Fit), tự tin mặc được 5-10 năm không lỗi mốt.

Slogan mới: “Giữ tiền bằng cách mặc đồ bền” - sự khôn ngoan của người đàn ông trưởng thành.

2. Triết Lý Thiết Kế “Vị Nhân Sinh”

“Vị Nhân Sinh” - Đặt trải nghiệm con người làm trung tâm là linh hồn của mọi thiết kế mới:

• Thoải mái & Tôn dáng: Ưu tiên tối đa sự thoải mái và tôn vinh vóc dáng người Việt.
• Tinh tế & Trưởng thành: Tạm biệt hoàn toàn Trạm Collab và họa tiết hoạt hình, chỉ giữ màu trung tính, phom dáng chuẩn.
• Công nghệ phục vụ người mặc: ChillFlex™ (mát lạnh, co giãn 4 chiều), CoolMax X™ thoáng khí cho jeans, Smart Gusset™ (đáy quần thông minh, cử động thoải mái).

Mục tiêu cuối cùng: giúp khách hàng “Mặc Tỏa Ra Khí Chất Nam Tính”.

Kế Hoạch Hành Động Quyết Liệt: Tái Cấu Trúc Gu & Trạm Sản Phẩm

Sự thay đổi không chỉ nằm ở lời nói. YaMe đang thực hiện những hành động chiến lược:

• Tái cấu trúc trọng tâm sản phẩm: YaMe sẽ giảm thiểu các sản phẩm có họa tiết sặc sỡ và tăng cường các dòng sản phẩm cơ bản, trưởng thành, chất lượng cao, tập trung phát triển mạnh mẽ vào Gu Đơn Giản với ba Trạm cốt lõi:
  • Trạm Thiết Yếu (Essential Station): Nền tảng của tủ đồ tối giản, tập trung vào thiết kế basic bền đẹp, giá phải chăng.
  • Trạm Công Nghệ (Technology Station): Nơi áp dụng các công nghệ ưu việt như Non-Iron (chống nhăn), Cool Touch, Flexcool (mát lạnh) để giải quyết vấn đề thường ngày của người trưởng thành.
  • Trạm Jean (Jean Station): Jeans CoolMax thoáng khí, phom chuẩn từ Slim đến Straight, size lên tới 100 kg.
• Độc quyền hóa công nghệ: Biến các công nghệ tiềm ẩn thành nhãn hiệu dễ nhận diện như Herbal Guard™ (sợi ngải cứu kháng khuẩn), RainShield™ (công nghệ trượt nước), hay Non Iron™ (công nghệ chống nhăn) để khách hàng thấy được giá trị đầu tư rõ ràng.
• Dịch vụ hướng đến độ bền: Ra mắt “Ten-Year Club” và chương trình Trade-in (đổi đồ cũ lấy ưu đãi).

Tạm biệt YaMe ngày xưa. Chào đón một YaMe mới - tinh tế hơn, bền bỉ hơn, sâu sắc hơn.

YaMe tin rằng hành trình trưởng thành này không thể đi một mình. Chúng tôi cần bạn, những khách hàng lâu năm và những người đàn ông 30+ đang tìm kiếm phong cách thực sự phù hợp.

Xin hãy cho YaMe một cơ hội để chứng minh chúng tôi đã thực sự lắng nghe.
Ghé ngay https://yame.vn để trải nghiệm Trạm Thiết Yếu và Trạm Công Nghệ với DNA thiết kế hoàn toàn mới.

YaMe - Trưởng Thành Cùng Bạn.