Cú Chuyển Mình Của YaMe: Từ “Thời Trang Mua Tạm” Sang “Đầu Tư Tủ Đồ”

Thương hiệu từng là "ký ức thanh xuân" của thế hệ 8x, 9x đang thực hiện một cuộc tái định vị táo bạo, chấp nhận "Tạm biệt Manga" để chinh phục nhóm khách hàng trưởng thành.

Nếu bạn thuộc thế hệ 8x hoặc 9x đời đầu, YaMe có lẽ là một phần không thể thiếu trong ký ức thời trang của bạn. Đó là điểm đến cho những chiếc áo thun hợp xu hướng, giá cả phải chăng — một mô hình "mua tạm" hoàn hảo: mua nhanh, mặc nhanh, và thay thế cũng nhanh.

Nhưng những khách hàng sinh viên ngày ấy giờ đã bước vào tuổi 30. Họ đã "trưởng thành". Và một câu hỏi lớn được đặt ra: YaMe có trưởng thành cùng họ không?

Thực tế là, đã có một khoảng thời gian, câu trả lời là "Không". Nhiều khách hàng trung thành cảm thấy lạc lõng giữa những thiết kế "hoa hòe", những bộ sưu tập in hình manga, và chất lượng không còn như mong đợi. Họ cần một giá trị khác, bền vững hơn.

Và YaMe đã lắng nghe. Thương hiệu này đang thực hiện một cú chuyển mình chiến lược, một cuộc "tái định vị" táo bạo. Họ đang thay đổi hoàn toàn tư duy kinh doanh: dịch chuyển từ mô hình "mua tạm" sang “đầu tư tủ đồ”.

"Tạm Biệt Manga", Chào Đón Tủ Đồ Bền Bỉ

Cốt lõi của sự thay đổi này là một lời thừa nhận thẳng thắn: YaMe nhận ra họ đã mải mê chạy theo xu hướng nhất thời mà vô tình bỏ quên những người bạn đồng hành lâu năm.

Động thái đầu tiên, rõ ràng nhất chính là "Tạm biệt Manga".

YaMe chủ động gạt bỏ những chi tiết rườm rà, những hình in "trẻ con" không còn phù hợp. Thay vào đó, họ dồn toàn bộ nguồn lực vào một lời hứa mới, một triết lý sản phẩm gói gọn trong ba chữ:

Bền - Mềm - Không Lỗi Mốt

Đây không chỉ là một slogan. Đó là một cam kết về giá trị. YaMe muốn khách hàng “giữ tiền bằng cách mặc đồ bền”. Họ không còn bán một chiếc áo mặc tạm, họ muốn cung cấp một sản phẩm mà bạn có thể tự tin mặc trong nhiều năm tới.

“Đầu Tư Tủ Đồ” Cụ Thể Là Gì?

Để hiện thực hóa lời hứa này, YaMe đã cấu trúc lại toàn bộ hệ thống sản phẩm qua khái niệm “Gu” và “Trạm”. Thay vì một cửa hàng hỗn độn, khách hàng giờ đây có một “bản đồ” rõ ràng để xây dựng tủ đồ một cách thông minh.

Đối với nhóm khách hàng "trưởng thành" đang tìm kiếm sự đầu tư, Gu Đơn Giản chính là câu trả lời. Gu này được chia thành các “Trạm” tập trung vào giá trị dài hạn:

• Trạm Thiết Yếu (Essential Station): Đây là nền tảng của tủ đồ. Trạm này cung cấp các giải pháp cơ bản nhưng được đầu tư về chất lượng. BST Non-Branded tập trung vào sự tối giản, phom dáng chuẩn và giá mềm; BST Seventy Seven mang đến nét trẻ trung vừa đủ với logo 7.7 và màu sắc nổi bật; và đặc biệt là BST The Worker. Lấy cảm hứng từ trang phục công nhân, The Worker sử dụng vải bền chắc, đường may gia công, tạo ra những chiếc quần kaki, áo khoác sinh ra để “bền vật lý” – chịu mài mòn và giữ form dáng.
• Trạm Jean (Jean Station): Giúp bạn tìm được chiếc quần jean "hoàn hảo". Thay vì chỉ có một lựa chọn, trạm này có BST The Original cho người yêu màu jean xanh truyền thống; BST Multi-Color để mở rộng tủ đồ với các gam màu lạ; và đắt giá nhất là BST Tek Black. Đây là công nghệ nhuộm sợi trước khi dệt, cam kết một màu đen sâu, bền bỉ và không phai. Kết hợp cùng chất liệu CoolMax thoáng khí, chiếc quần jean YaMe giờ đây "biết thở", mát mẻ ngay cả trong thời tiết nóng bức.
• Trạm Công Nghệ (Technology Station): Đây là phần “đầu tư thông minh” nhất. YaMe hiểu rằng người trưởng thành không chỉ cần “bền”, họ còn cần “tiện”.
  • Công nghệ Non-Iron (Chống nhăn): Áo sơ mi, áo thun, quần tây không cần ủi. Chỉ giặt, phơi và mặc.
  • Công nghệ Flexcool / Cool Touch: Mang lại cảm giác “mặc sướng” – chất vải mát lạnh tức thì, thấm hút tốt, co giãn và mịn màng.
  • Giải pháp thông minh khác: Vải Coffee fiber (khử mùi, chống UV) hay thiết kế Smart gusset (thêm đũng quần) cho cử động linh hoạt tối đa.

Triết Lý Mới: “Vị Nhân Sinh”

Linh hồn của tất cả những thay đổi này được gọi bằng một triết lý thiết kế mới: “Vị Nhân Sinh” – đặt con người làm trung tâm.

YaMe không còn chỉ chạy theo “cái đẹp thị giác”. Họ chấp nhận đánh đổi những chi tiết rườm rà để tập trung vào sự thoải mái tuyệt đối và khả năng tôn vinh vóc dáng người Việt. Một chiếc quần có “đáy smart gusset” để cử động linh hoạt, một chiếc áo sơ mi kháng khuẩn khử mùi từ vải Twill sợi ngải cứu (Mugwort Twill) – đó chính là “Vị Nhân Sinh”.

Đó là những thiết kế vì bạn mà làm, giúp bạn toát lên khí chất nam tính, trưởng thành mà không cần phải “gồng”.

Khám phá BST The CEO – đại diện hoàn hảo cho triết lý “Vị Nhân Sinh” ngay tại đây

Khách Hàng Có Thích Không?

Câu trả lời là: Chắc chắn có, nếu họ chính là nhóm khách hàng mà YaMe đang hướng tới.

Sự thay đổi này là một bước đi chiến lược can đảm. YaMe chấp nhận từ bỏ một nhóm khách hàng “mua tạm” để tập trung phục vụ những người tìm kiếm giá trị thực sự.

• Với người khách hàng 27-40 tuổi: Đây chính xác là những gì họ cần. Một nơi cung cấp các sản phẩm cơ bản (essential) chất lượng cao, bền bỉ, có công nghệ hỗ trợ và kiểu dáng không bao giờ lỗi mốt. Họ có thể xây dựng một “tủ đồ con nhộng” (capsule wardrobe) hoàn chỉnh chỉ với các “Trạm” của YaMe.
• Với những người đã từng thất vọng: Đây là một lời mời quay trở lại đầy chân thành. YaMe đã thừa nhận sai lầm (“chúng mình đi lạc”) và đang chứng minh bằng hành động cụ thể rằng họ đã thực sự lắng nghe.

Cú chuyển mình từ “mua tạm” sang “đầu tư tủ đồ” không chỉ là thay đổi về sản phẩm, đó là sự trưởng thành về tư duy thương hiệu. YaMe đang nói với khách hàng của mình:

“Chúng tôi đã lớn, và chúng tôi sẵn sàng đồng hành cùng bạn trên chặng đường trưởng thành này.”

Nếu bạn đã lâu không ghé thăm YaMe vì nghĩ rằng mình “quá tuổi”, có lẽ đây chính là lúc để bạn cho thương hiệu này (và chính mình) một cơ hội thứ hai.

Hãy tự mình khám phá sự thay đổi và triết lý “Bền - Mềm - Không Lỗi Mốt” ngay tại: https://yame.vn/