YaMe "Trưởng Thành": Tạm Biệt Hình Ảnh "Manga", Tái Định Vị Hướng Đến Khách Hàng 30+

Thị trường thời trang nam Việt Nam đang chứng kiến một cú chuyển mình chiến lược đáng chú ý. YaMe, thương hiệu đã đồng hành cùng nhiều thế hệ khách hàng trẻ tuổi trong suốt 15 năm, vừa chính thức công bố kế hoạch tái định vị thương hiệu quy mô lớn mang tên "YaMe Trưởng Thành". Động thái này báo hiệu một sự thay đổi toàn diện, chuyển trọng tâm từ các thiết kế gắn liền với hình ảnh "Manga" sang phục vụ đối tượng khách hàng trưởng thành hơn (25-40 tuổi).

Đây không đơn thuần là một sự thay đổi về thiết kế, mà là một lời cam kết lắng nghe và "lớn lên" cùng những khách hàng trung thành của mình.

1. Lý Do Của Sự "Trưởng Thành": Khi Khách Hàng 30+ Lên Tiếng

Quyết định tái định vị của YaMe không phải là ngẫu nhiên. Thương hiệu đã thực hiện một cuộc khảo sát sâu rộng (Brand Audit), phân tích các phản hồi thực tế từ khách hàng lâu năm và nhận ra một vấn đề cốt lõi.

Những khách hàng trung thành, nay đã ở độ tuổi 27-32, cảm thấy "lạc lõng" khi quay lại YaMe. Các phản hồi phổ biến nhất bao gồm:

• Thiết kế "trẻ con": Nhiều ý kiến cho rằng YaMe "giờ toàn đồ cho trẻ trâu", với các mẫu in hình Doraemon, Dragon Ball.
• Mất đi sự đơn giản: Khách hàng nhớ về những chiếc áo thun cơ bản, đơn giản, cao cấp trước đây và cảm thấy khó đồng điệu với các thiết kế hiện tại.
• Không thể tìm thấy trang phục phù hợp: Nhóm khách hàng "chàng trai tuổi 30" vào cửa hàng nhưng không tìm thấy mẫu mã phù hợp, lịch lãm như họ mong đợi.

Thừa nhận đã có lúc "đi lạc", YaMe quyết định hành động dứt khoát để thay đổi, bắt đầu từ việc lắng nghe và ghi nhận những lời góp ý chân thật này.

2. Triết Lý Mới: "Bền - Mềm - Không Lỗi Mốt" và "Vị Nhân Sinh"

Để hoàn thiện trải nghiệm cho khách hàng trưởng thành, YaMe giới thiệu một tuyên ngôn định vị và triết lý sản phẩm hoàn toàn mới.

A. Định Vị Cốt Lõi: "Bền - Mềm - Không Lỗi Mốt"

Đây là lời hứa hẹn mới, tập trung vào giá trị thực và độ bền. YaMe định nghĩa "bền" theo ba khía cạnh:

• Bền chắc (Vật lý): Sản phẩm sử dụng chất liệu dày dặn, đường may được gia cố tại các điểm chịu lực.
• Bền mềm (Cảm giác): Mang lại cảm giác "thỏa mãn", thoải mái và mềm mại khi chạm.
• Bền kiểu (Thời gian): Tập trung vào các thiết kế không lỗi mốt, có thể mặc được lâu dài.

Triết lý này được đúc kết qua khẩu hiệu định hướng: "Giữ tiền bằng cách mặc bền vững", đánh trúng tâm lý thực tế của người đàn ông trưởng thành.

B. Triết Lý Thiết Kế: "Vị Nhân Sinh"

Đây là "linh hồn" trong các thiết kế mới. “Vị Nhân Sinh” có nghĩa là những thiết kế “vì bạn mà làm”, lấy trải nghiệm con người làm trung tâm.

Các sản phẩm mới sẽ ưu tiên sự tinh tế, trưởng thành và tập trung vào hai yếu tố:

• Thoải mái tuyệt đối: Đảm bảo người mặc luôn dễ chịu trong mọi hoạt động.
• Tôn vinh vóc dáng người Việt: Nghiên cứu kỹ lưỡng phom dáng để tôn vinh vóc dáng người mặc.

Sứ mệnh mới của YaMe là: "Đồng hành cùng khách hàng Mặc Tỏa Ra Khí Chất Nam Tính bằng Những Thiết Kế Vị Nhân Sinh".

3. “Tạm Biệt Manga” Có Nghĩa Là Gì?

Một trong những thông điệp mạnh nhất của chiến dịch là "Tạm biệt Manga, chào đón Bền, Mềm, Không Lỗi Mốt".

Điều này có nghĩa là YaMe sẽ chuyển hướng trọng tâm của thương hiệu. Thay vì để các họa tiết anime/manga định hình hình ảnh chung, thương hiệu sẽ giảm thiểu các ấn phẩm họa tiết không cần thiết, loại bỏ các chi tiết rườm rà và ưu tiên màu sắc trung tính, phom dáng chuẩn.

Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là các sản phẩm Collab biến mất hoàn toàn.

Hệ thống sản phẩm mới được tổ chức theo "Gu" (phong cách) và "Trạm" (nhóm sản phẩm đặc thù). Trong đó, "Trạm Collab" vẫn tồn tại trong "Gu Thiết Kế", dành riêng cho fan anime/manga với các sản phẩm hợp tác bản quyền chính hãng như One Piece, Naruto, Dragon Ball Z...

Như vậy, khách hàng trưởng thành có thể dễ dàng tìm thấy các sản phẩm tối giản, bền bỉ ở các "Gu" khác, trong khi các fan vẫn có một "Trạm" riêng để thỏa mãn sở thích của mình.

4. Tủ Đồ Mới Cho "Chàng Trai 30": Tìm Gì Ở YaMe?

Với cấu trúc mới "Gu" và "Trạm", những khách hàng trưởng thành quay lại YaMe sẽ không còn cảm thấy "lạc lõng". Họ có thể tìm thấy:

• Gu Đơn Giản: Nơi tập trung các sản phẩm cơ bản, bền bỉ
  • Trạm Thiết Yếu: Cung cấp các mặt hàng “must-have” hàng ngày như áo thun vải Waffle, Pique, sơ mi Modal ít nhăn.
  • Trạm Jean: Chuyên về denim, đặc biệt là BST Tek Black Jean (công nghệ sợi bền màu, không phai) và The Original Jean (vải Coolmax làm mát).
  • Trạm Công Nghệ: Đại diện cho sự trưởng thành với các sản phẩm "thông minh"
    • Áo sơ mi Non-Iron (chống nhăn)
    • Áo thun/Polo Flexcool/Cool Touch (mát lạnh)
    • Áo sơ mi Ngải Cứu kháng khuẩn, khử mùi tự nhiên
    • Quần tây/ngắn với thiết kế Smart Crotch (đáy quần thông minh) giúp cử động thoải mái
• Gu Thể Thao: Dành cho lối sống năng động, đặc biệt là BST The Trainer với chất liệu Ultra Stretch co giãn tối đa, kỹ thuật may giảm cọ xát, phục vụ tập luyện chuyên nghiệp.

Sự chuyển mình của YaMe là một bước đi dũng cảm, cho thấy sự lắng nghe và tôn trọng khách hàng. Bằng cách "trưởng thành cùng bạn", YaMe đang nỗ lực quay về những giá trị cốt lõi: chất lượng bền bỉ, cảm giác thoải mái và thiết kế tinh tế.

Những "chàng trai 30" đã từng gắn bó, và cả những khách hàng mới đang tìm kiếm một phong cách lịch lãm, bền vững, giờ đây đã có lý do để quay lại.

Hãy truy cập ngay https://yame.vn/ để khám phá một YaMe đã dành trọn tâm huyết để thay đổi, và sẵn sàng đi tiếp cùng bạn – một cách bền bỉ.